近日，复旦大学国家文化创新研究中心和由中国传媒大学戏剧影视学院联合主办的“2021视听中国前沿论坛暨短视频学术研讨会”在北京中国传媒大学国际交流中心举行。来自复旦大学、中国传媒大学、北京大学、清华大学、北京师范大学、北京电影学院、中国艺术研究院等著名高校、研究单位的数十位专家学者和抖音、快手、哔哩哔哩、美兰德咨询等多位业界负责人参加了本次论坛。中央广播电视总台、中国电视艺术家协会、中国网络视听节目服务协会、中国高校影视学会等相关部门的代表也参加了此次论坛。这也是在网络视听领域首次由专家学者、业界人士和行业代表“三方”共同举办的一次高端学术论坛。
2021视听中国前沿论坛•暨短视频论坛现场
在研讨会开幕式上中国传媒大学副校长段鹏教授首先致辞。他说，本次论坛是在我国刚刚隆重纪念了建党百年的背景下举行的。党的十九届五中全会第一次向世界宣布了我国将在2035年建成“文化强国”的时间表，与此同时，国家“十四五”发展规划也提出了“视听中国”的国家文化发展战略。在此特殊的形势下，举办这一高端论坛来研究我国“网络视听”的发展，特别是研究我国“短视频”的发展，有其特殊的意义和价值。中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉在致辞中说，我国网络视听事业的飞速发展与世瞩目。其间，短视频的发展迅猛异常，影响极大。我国网络视听行业的管理、服务等部门，都期待着这样的高层学术研讨能给短视频的发展更多导引，以使短视频更好地服务人民美好生活和社会事业发展。
中国传媒大学副校长段鹏教授在论坛上致辞
在本次论坛上，首先由复旦大学新闻学院教授、复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建带领的课题组和中国传媒大学赵晖教授带领的课题组联合发布了《中国短视频研究现状与发展报告》和《短视频提升中华文化国际影响力的现状与发展研究报告》两个学术研究报告。
《中国短视频研究现状与发展报告》可谓是一份短视频“研究之研究”的研究报告，开短视频研究方法创新之先河。这份报告利用目前国内最大型的学术期刊数据库《中国学术期刊全文数据库》（即中国知网CNKI）收录的自建库至2021年3月31日发表的短视频文献2292篇，基于文献计量学研究方法，从发文数量、研究机构、发文作者、关键词、文献来源、研究热点等方面分析我国短视频领域的现状与特点。研究报告指出，针对短视频研究严重存在的“散、浅、单”问题，短视频研究要“聚”——聚焦重要问题；要“深”——深入问题本质；要“跨”——跨学科综合研究。该研究报告还深入探讨了短视频本体性问题。报告认为，短视频有着“五重本性”，即短视频作为一种新兴媒介、作为一种视听样式、作为一种生活方式、作为一种文化存在以及作为一种产业形态。该研究报告对短视频作为一种新文化存在的学理分析深入涉及了四方面，即短视频体现着影像文化的发展，体现着社会文化的形态，体现着文化结构的转型，体现着跨文化传播的态势。
复旦大学孟建教授在解读这个报告时指出，短视频正呈极速发展态势，它使人们的思维方式、行为方式、生活方式都发生了很大变革。这既是一场生产力的变革，也是一场人类交往方式的变革，同时，这也是一场重要的文化变革。人类向数字时代，网络视听时代的全面迁徙，是一个时代性的课题。一切媒体的发展就其实质来说，都是马克思早就论述过的“精神交往”。今天，我们深入探讨短视频这一课题，最根本的就是要探讨当下媒介化社会中人类如何用短视频实现更高质量、更加美好的“精神交往”。
复旦大学教授孟建（左）与中国传媒大学教授赵晖发布研究报告
《短视频提升中华文化国际影响力的现状与发展研究报告》以习近平主席就加强我国国际传播能力建设重要讲话精神为导引，在认清国际传播新格局与认识国际传播误区的基础上，着重就“短视频提升中华文化海外传播影响力”这一重要题旨进行了分析和研究。该报告从我国短视频海外传播的历程、现状、意义、启示等多个维度切入，阐述了我国短视频平台“借船出海”到“造船出海”过程中取得的成绩、存在的问题和未来的发展。该研究报告认为，中华文化相对于当今世界仍占主导地位的西方文化来说，是一种异质性的文化，是不同的文明系统。因此，在中华文化走向世界的过程中，应当建立多元逻辑、多元共生、多元共识的国际传播理念，设计出多层次、多角度、多方位的跨文化传播立体管道，并遵从传播规律、增强跨文化传播的有效性。此外，更要认清当下传播生态发生的巨大变化，致力于构建全媒体传播矩阵。而在这构建全媒体传播矩阵中，短视频的重要作用将得到前所未有的发挥。
中国传媒大学赵晖教授在解读这一研究报告时还指出，在媒介社会化的时代，我们已经迎来产业视频化的黄金年代。新技术、新观念催生新传播形态，传媒产业的大变革已经超越了以往任何年代。大数据算法等人工智能技术加持传媒产业，每个人都可能成为信息的生产者、上传者、接受者和传播者，这种四位一体的新媒介视听时代，将使得信息更为多元、全面，也更富有个体风格特征。这种新视听生产方式和传播形式既带动了视频的自主生产，搭建了海外中华文化的多元应用场景，并带动了网络社交圈层的建构，形成了中华文化的线上“朋友圈”。其间，认识好、创作好和传播好短视频，是提升中华文化国际影响力的重要举措。
在论坛上新鲜出炉的这两份经过课题组半年多攻关完成的学术研究报告，受到与会专家学者和业界人士的高度关注和好评。他们一致认为，这两份学术研究报告紧贴时代、追踪前沿、锐意创新，契合现实。两个报告的诸多研究发现和提出的许多对策建议，无论是对我国的国际传播能力建设、还是对我国的网络视听发展，都有相当重要的理论价值和现实意义。
在论坛的发言和讨论环节，与会的专家学者和业界人士普遍认为，短视频，是一种基于互联网的、基于社交媒体的、基于移动终端的新媒体视频形式。在当下媒介化社会进程突飞猛进，媒体融合日益推向纵深的背景之下，短视频的内容生产正在现代传播方式的巨大作用下越来越深刻地影响着社会。短视频，无论其作为视听样式、还是作为生活方式；无论是作为产业形态、还是作为文化存在，都已成为人们认识社会、感知生活、体验人生的重要途径，必须引起全社会的高度关注。
北京师范大学王一川教授认为，短视频已经成为广大人民群众的开放性创作平台，广大人民群众的艺术权利有了更好的表达空间。这样的艺术公共性，远不是其它艺术所能涵盖，短视频有其独特的艺术特点，但也需要更好的审美提升。北京大学陈旭光教授认为，短视频就其本质来说还是一种媒介，其内容呈现早已超越了艺术表现。在短视频日益发展的今天，要关注短视频生产的“空间理论”，关注其工业性、消费性等特点。他还呼吁关注“短生代”（短视频培育的一代）。中国艺术研究院丁亚平研究员认为，短视频正在形塑新的感知世界的方式，短视频与艺术相遇可能造就“新美育形式”。但是，短视频也正在创造碎片化的快乐，消解了社会的复杂性，这些“短平快”带来的问题，应当引起重视。中国人民大学匡文波教授则从中美短视频的比较分析中，概括了中美短视频各自的发展路径和形成的特点，并在这基础上以前瞻性的分析视角，对中美短视频发展前景进行了预测。中国电视艺委会《中国电视》杂志的高级编辑陈芳在全面概括了短视频特征的基础上，指出短视频的优秀内容创作和正确价值观念的传递，才是短视频获得社会认可的重要基础，也是它的第一要素。中国传媒大学的张国涛研究员说，短视频的确给我们加强国际传播能力建设，提升国际传播影响力提供了十分重要的抓手。短视频给我们最大的启发也许是，我们不妨从平台走出去，从内容走出去，甚至从算法走出去，以此来推动中华文化走出去和塑造良好的中国形象。南京大学的祁林教授则从现象学的哲学视角对短视频的内容生产、传播方式和社会影响进行了分析，并在此基础上提出了“场景、意向和情绪”的三元分析方法。此外，他还就短视频运作的理想模式进行了“建模”解析。中国传媒大学的刘俊副研究员就短视频应当具备的创新理念进行了阐释。他认为短视频不仅是一个时间长短的问题，短视频创作也往往代表一种权利，甚至是某种颠覆性的权利。复旦大学国家文化创新研究中心副研究员顾准博士以300篇国外短视频的研究文献为样本，对国外短视频的现状和我国短视频在海外影响力进行了深入分析，并据此提出了我国短视频发展的多项意见和建议。
2021视听中国前沿论坛上发布的短视频学术研究报告
中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之就广电主流媒体挺近短视频主战场这一问题发表了自己的看法。他认为，主流媒体要从整体布局上来看广电怎么连接媒体生态。内容上要成功推出一些视频号，让用户重新认识到广电存在。形态上要有“短视频+X”、“直播+纪录”等创新之举。中国电视艺术家协会微视频委员会常务副会长郑子就短视频的国际和社会传播问题发表了自己的看法。他结合自己组织短视频精品创作的案例，对短视频如何传播好国家形象和社会正能量，乃至对旅游事业的发展问题，谈了自己的见解。北京美兰德媒体咨询有限公司总经理崔燕振说，必须把短视频作为一种文化来看待，而不仅仅是将其看作一种媒介现象。当我们把短视频理解为一种文化的时候，如作为一种影像文化，一种流行文化等等，这本身就已经成为我们今天来表达对短视频认知的一种重要方式。北京快手科技有限公司副总裁何华锋着重就短视频时代的内容创新问题发表了自己的看法。在他看来，短视频内容创新问题是短视频发展的重中之重，只有创新的内容，才可能抓住观众，抓住市场。他以快手“小剧场”为案例阐述了他的观点。北京字节跳动科技有限公司的袁熙认为，如果说门户网站时代是聚集营销1.0时代，微博是2.0时代，那抖音为代表的短视频就是聚集营销3.0时代。处在这个时代，巨大的变化需要我们去重新认识。哔哩哔哩公共政策研究院的闻罡副总监则从“知识学习”角度阐发了自己的观点。他认为哔哩哔哩知识学习可以穿越时间周期，穿越内容长短，扩大更大的范围满足受众的需求。公众与小众在哔哩哔哩生态系统中实现很好的分层，真正实现用户的各取所需。
参加本次论坛的与会人士普遍认为，处于网络视听行业大系统中的短视频的异军突起和飞速发展，给我们带来的启示是十分广泛和相当深刻的，我们必须充分认识到“媒介化社会”这一历史进程和时代机遇，并将短视频的创作、传播和研究很好地融入“视听中国”这一国家文化发展战略。我们学术界要在网络视听研究领域投入更多的精力，付出更多的劳作，贡献更多的智慧，为把我国在2035年建成文化强国而贡献我们应有的力量。
据“2021视听中国前沿论坛”组委会负责人复旦大学孟建教授介绍，本次论坛上发布的《短视频提升中华文化国际影响力的现状与发展研究报告》、《中国短视频研究现状与发展报告》两个学术研究报告将在近期上线。此外，组委会负责人中国传媒大学赵晖教授还介绍“2021视听中国前沿论坛”今后将每年举办一次。经由组委会初步商定，“2022视听中国前沿论坛”论坛将围绕“文化强国战略与网络视听发展”这一重要主旨进行。
（部分转载自人民日报）
